Организаторы Вуэльты Испании-2026 подверглись критике из-за решения привлечь испанского инфлюэнсера Эролу Хонс (Erola Jons), у которой миллионы подписчиков в соцсетях, к официальному освещению испанского Гранд-тура. Ей разрешили общаться с гонщиками, находится рядом с подиумом после этапа. Таким образом организаторы Вуэльты надеятся привлечь молодую аудиторию.
Однако поведение Эролы Хонс, записавшей 40-минутный ролик во время этапа в Монако, вызвало недовольство журналистов, болельщиков и команды UAE Team Emirates-XRG, когда она, пытаясь прилечь внимание словенского гонщика, несколько раз назвала пятикратного победителя Тур де Франс «Погачитар».
Также Эрола Хонс выдавала такие комментарии:
«Я не знаю, какое место этот парень занимает в общем зачёте, но в моём личном рейтинге он номер один», «Прокати и меня тоже», «Погачитар, поздравляю, почему ты каждый раз тяжело дышишь, когда меня видишь?».
Тадей Погачар, застигнутый врасплох, ответил: «Я дышу 24/7, спасибо».
Во время стрима Хонс также позволяла себе двусмысленные комментарии по поводу внешности гонщиков и их обтягивающей экипировки: «Это должно быть вне закона, столько красоты отвлекает меня», — сказала она, добавив: «Становится жарко от вида всей этой лайкры, да ещё такой обтягивающей». В другой момент она посмотрела в сторону зоны, где переодевались велосипедисты, и пошутила: «Если они переодеваются, это даже лучше, это повысит просмотры».
Инцидент вызвал острую реакцию со стороны веложурналиста Eurosport Лауры Месегер (Laura Meseguer), которая обратила свою критику на организаторов Вуэльты Испании, назвав решение пригласить человека, мало разбирающегося в велоспорте, «серьёзной ошибкой», особенно учитывая, что итоговый контент был сосредоточен на комментариях, которые она сочла сексистскими:
«Проблема серьёзная. Многие женщины годами боролись за расширение нашего пространства. Это неуважение по отношению к нам, к профессионалам, которые здесь работают, и прежде всего по отношению к гонщикам. Никто не должен терпеть, чтобы к нему относились как к объекту, ни женщины, ни мужчины».
Каталонский вещатель 3Cat со ссылкой на MARCA сообщает, что команда UAE Team Emirates-XRG выразила своё недовольство этим инцидентом.
По информации MARCA, контент-мейкер останется на гонке вплоть до финиша в Гранаде. Однако организаторы, реагируя на критику, внесли два изменения в её работу – они закроют Эроле Хонс доступ к гонщикам. Испанское издание сообщает, что она не будет появляться в микст-зонах, командных зонах и контрольных точках, где возможен контакт со спортсменами. Во‑вторых, организаторы потребовали изменить стиль и характер контента, чтобы он лучше соответствовал обстановке важного спортивного события.
Журналист CyclingUpToDate Рубен Сильва (Rúben Silva) прокомментировал скандал на Вуэльте Испании:
«Кто такая Эрола Хонс и зачем Вуэльта её пригласила?
Боюсь, что сказать «всё просто» будет недостаточно. Но я попытаюсь дать краткую и довольно упрощённую версию. Вуэльта Испании — трёхнедельная велогонка, которая в этом году стартует в Монако, проводит два дня во Франции, затем имеет полноценный этап в Андорре, а до самой Испании добирается только примерно на трети дистанции. Почему? Потому что Вуэльта, как и большинство профессиональных шоссейных гонок, нуждается в деньгах. Организация гонки такой продолжительности стоит миллионы. Необходимо перекрывать дороги и городские центры, бронировать отели для сотен людей каждый день, оплачивать полицию и охрану, обеспечивать ежедневное перемещение сотен работников… Вы понимаете масштаб.
Большая часть этих денег поступает от спонсоров гонки и от телевизионных прав, которые затем приобретаются множеством каналов и стриминговых сервисов по всему миру для трансляций в прямом эфире. Компания Unipublic, организатор Вуэльты, находится в собственности ASO (той же компании, что организует Тур де Франс).
Так где же в центре всего этого появляется Эрола Хонс? В эпоху социальных сетей организаторы гонок всё чаще ищут способы повысить узнаваемость своих событий. Больше узнаваемости — больше просмотров, больше просмотров — больше взглядов на спонсоров гонки, больше взглядов — больше доходов для спонсоров… Довольные спонсоры — значит, деньги продолжают вкладываться в событие. Так что, естественно, как и всё коммерчески жизнеспособное, узнаваемость важна.
Эрола Хонс — испанский «инфлюэнсер». Она стала популярной благодаря видео, где притворно флиртует с людьми (это развлекательный контент). Затем она развилась в другие направления, включая актёрскую игру и даже написание собственной книги, которая, по сути, повторяет её видео. У неё 3,2 миллиона подписчиков. Хонс, судя по всему, наняли или пригласили для участия в Вуэльте Испании, чтобы она вела прямые трансляции с этапов для официального канала гонки.
Контент Хонс строится на «флирте». И она флиртует с несколькими людьми. В какой-то момент она делает это с соньёром (массажистом) команды Netcompany INEOS, который проводил Джошуа Тарлинга через зону, и спрашивает — я не шучу, трижды: «Ты здесь, чтобы побеждать или чтобы отвлекать журналистов?» Я говорю «трижды», потому что соньёр понятия не имел, что происходит. Он не гонщик, он не участвует в гонке, и становится очевидным, что у неё нет никаких знаний о том, что её окружает, а взаимодействие получается настолько неловким, насколько это вообще возможно, потому что она повторяет одно и то же снова и снова, вводя его в замешательство.
Похоже, не было никакого инструктажа о том, что Хонс следует делать, как себя вести, как выглядит велогонка, что можно и что нельзя… В общем, всего, что подсказывает здравый смысл. Полное отсутствие здравого смысла сложно не заметить.
С точки зрения самой Вуэльты, я не могу понять, зачем им это понадобилось? Зачем приводить человека, который будет мешать главной звезде, которую вы годами пытались заманить на гонку, причём так, как её раньше публично никто не беспокоил? На самом деле очень похоже, что за этим решением не стояло никакого продумывания. В эпоху ИИ можно с иронией предположить, что кто-то спросил у ChatGPT: «Как сделать мою гонку более популярной?» — и один из ответов был «Пригласи инфлюэнсеров». А следующий вопрос: «Дай список». И дальше всё пошло по накатанной…»
